Ibai Viñas Irurtzungo ekintzailea da, eta duela gutxi bere diseinu-estudioa jarri du martxan, Vacuo izenekoa. Vacuo markaren diseinu estrategikoko estudio bat da. Kontua ez da soilik “zerbait polit sentiaraztea”, baizik eta proiektu bat zer den ulertzea eta modu argian, koherentean eta zentzuz komunikatzen laguntzea.
Ibai beti hasten da oinarritik: zer den proiektua, zer esan nahi duen, nori hitz egiten dion eta nola kokatzen den. Hortik abiatuta, pieza solteak ez diren ikusizko sistemak eraikitzen ditu, baizik eta markatzen duen guztia ordenatzeko modu bat.
Diseinatzaile estrategikoa, Ibaik fase desberdinetako markekin lan egiten du: forma hartzen hasten diren proiektuetatik hasi eta birdefinitu eta norabide berri bat aurkitu behar duten marketaraino. Bere ikuspegiak analisia, irizpidea eta diseinua konbinatzen ditu ideiak marka argi bihurtzeko, koherentziaz komunikatzeko eta eboluzionatzeko gai direnak.
Estudioaren barruan branding-a, identitate bisuala, web diseinua eta formatu desberdinetara aplikatutako sistema grafikoak lantzen ditu nagusiki. Proiektu bakoitza desberdina da, beraz, prozesua ere desberdina da, baina betiere denak koherentzia eta norabidea izateko ideiarekin.
Vacuo hortik sortzen da pixka bat: kanpora begira ondo azaltzea lortzen ez duten ideia onak dituzten proiektu asko ikustetik, eta horretan guztian ordena jartzen laguntzetik.
«Niretzat kontua ez da soilik diseinatzea, baizik eta ulertzea zer izan behar duen marka batek funtzionatzeko, intentzioz komunikatzeko eta denboran irauteko», dio Ibaik.
Zailtasunak eta helburuak
Martxan jartzeko, CEDERNA GARALURen Ekintzailetzari Laguntzeko Zerbitzuaren aholkularitza izan du, Nafar Lansarek kofinantzatutako doako zerbitzu publikoa, Nafarroako Mendialdeko edozein ekintzailerentzat eskuragarri dagoena.
Zailena proiektuaren hasiera bera izaten ari da: modu independentean lan egiteko jauzia egitea eta bezero-base bat zerotik eraikitzea. Erronka da, halaber, alderdi sortzailea alderdi estrategikoenarekin eta negoziokoarekin orekatzen ikastea, proiektuak, denborak eta bezeroekiko harremanak ondo egituratzeko modua ulertuz.
Ibairentzat bere lorpenik handiena hastea izan da. Hasi Vacuo zerbait erreala bezala, eduki lehen bezeroak eta ikusi nola ideiak bere burutik kanpo dauden proiektuak bihurtzen hasten diren. “Niretzat hori oso urrats handia da”, dio.
Gustatuko litzaioke Vacuo zentzudun markak eraikitzean oinarritutako diseinu estrategikoko estudio gisa sendotzea, ez soilik estetikarekin. Hainbat proiekturekin lan egiten jarraitzea, bertakoak zein kanpokoak, hazten laguntzea eta argitasuna, diseinua eta estrategiaren arteko nahasketa horri eustea beti. Eta, batez ere, motibatzen duten eta atzean zerbait duten proiektuetan lan egiten jarraitu ahal izatea, ez diseinua egiteko bakarrik.